Nikeskims, permainan besar berikutnya untuk pembeli pakaian aktif wanita, diluncurkan Jumat

Brief menyelam:

• Setelah penundaan produksi mendorong peluncuran Nikeskims awal tahun ini, usaha patungan sekarang akan debut pada hari Jumat, per siaran pers perusahaan.
• Nikeskims mencakup tujuh koleksi dan 58 gaya, menciptakan apa yang oleh merek disebut sebagai “sistem pakaian,” dengan lebih dari 10.000 kombinasi yang mungkin. Koleksinya akan tersedia melalui situs web Nike dan Skim, serta toko -toko ritel tertentu, termasuk andalan di Los Angeles dan New York City.
• Koleksi ini diarahkan untuk pelanggan yang lebih berfokus pada athleisure, dengan produk “memberikan gaya, fungsi, dan kenyamanan yang transisi dengan mudah antara latihan dan pakaian sehari-hari.” Sebuah film debut yang mempromosikan Nikeskims akan menampilkan lebih dari 50 atlet.

Wawasan menyelam:

Peluncuran Nikeskims yang sangat ditunggu-tunggu, yang pertama kali diperkirakan akan tiba musim semi ini, ada di sini-dan Nike menempatkan kekuatan pemasaran penuh di belakang ikatan.

Melalui fotografi kampanye dan film “Bodies at Work”, Nikeskims mempromosikan koleksi baru dengan atlet dari Jordan Chiles ke Sha'carri Richardson dan Serena Williams. Juga ditampilkan adalah bintang perguruan tinggi dan pendiri Skim Kim Kardashian.

“Misi kami jelas: untuk mendefinisikan kembali pakaian aktif wanita tanpa kompromi,” kata Kardashian dalam sebuah pernyataan. “Koleksi ini menyatukan kinerja mutakhir dengan desain yang berani, gaya-maju, memberdayakan atlet-dari pesaing elit hingga penggemar gym sehari-hari-untuk bergerak dengan mudah dan menaklukkan tujuan mereka dengan percaya diri.”

Saat diluncurkan, Nikeskims akan mencakup empat koleksi musiman dan tiga koleksi inti. Penawaran inti – matte, bersinar dan lapang – dirancang untuk mencakup berbagai tingkat aktivitas. Matte menggunakan bahan-bahan keringat, kompresi tingkat menengah, dan pahatan “bertarget”, dan dirancang untuk menawarkan staples sehari-hari dan barang-barang penting olahraga. Shine dan Airy lebih ditargetkan, dengan yang pertama menampilkan kilau dan nuansa melar untuk latihan kekuatan dan yang terakhir menawarkan produk rajutan yang terinspirasi mesh yang dibuat untuk aktivitas dan gaya berdampak rendah.

“Sistem Dress Nikeskims mengambil pendekatan head-to-toe, menampilkan lapisan yang mendukung dan bergerak dengan tubuh wanita,” tulis perusahaan di pos. “Garis -garis yang bagus, kain memahat, bahan inovatif, dan jalur warna netral menawarkan solusi pakaian lengkap kepada wanita – dari bra dasar dan legging hingga siluet dan aksesori musiman – yang dibuat untuk membantu mereka terlihat, merasakan, dan melakukan yang terbaik.”

Sedangkan untuk penawaran musiman, Nike akan menawarkan koleksi mulus vintage, koleksi matte tricot track yang terinspirasi, koleksi lapisan semi-bobot tanpa bobot dan celana besar yang mengilap.

Analis Jefferies yang dipimpin oleh Randal Konik mencatat bahwa Nikeskims diluncurkan pada “fase penting” dari turnaround Nike, ketika merek sudah membuat kemajuan pada inisiatif utama seperti hak -hak waralaba alas kaki intinya.

“Inovasi produk mendapatkan momentum, didorong oleh penceritaan yang dipimpin oleh olahraga yang memberi energi kembali kategori inti. CEO Elliott Hill memprioritaskan di mana-mana, memperluas jangkauan global Nike melalui kemitraan strategis dan ekspansi ritel,” tulis analis Jefferies. “Upaya -upaya ini mencerminkan komitmen Nike untuk bertemu konsumen di mana pun mereka berada, baik secara fisik maupun digital, dan memperkuat strategi yang lebih luas untuk skala aksesibilitas sambil mempertahankan ekuitas merek.”

Nike pada bulan Juni melihat penjualan setahun penuh turun 10% karena memerangi tarif, tantangan permintaan konsumen dan upaya perputaran seperti berinvestasi kembali secara grosir. Pada saat yang sama, raksasa pakaian aktif ini merestrukturisasi timnya di sekitar Key Sports, yang berada di atas bukit serak lainnya telah dibuat di Nike saat ia membangun tim kepemimpinannya. Pengecer pada bulan Mei juga mengumumkan akan kembali ke Amazon dan menaikkan harga pada beberapa alas kakinya.