Audio ini dihasilkan secara otomatis. Beri tahu kami jika Anda memiliki umpan balik.
Melalui sebagian besar tahun 2025, pengecer dan merek mengatakan kepada investor bahwa mereka akan menaikkan harga di mana mereka dapat untuk mengurangi dampak dari tarif. Karena konsumen bersaing dengan tantangan ekonomi yang segar – dan saat liburan semakin dekat – keseimbangan yang sudah rumit dari melindungi margin dan mempertahankan permintaan semakin penuh.
Pada bulan Mei, CEO Target Brian Cornell menyebut harga meningkat sebagai “upaya terakhir.” Dalam panggilan terbaru mereka dengan analis, eksekutif dari perusahaan-perusahaan besar yang tidak bernilai harga mengatakan mereka mengawasi dengan tajam apa yang dilakukan pengecer arus utama untuk menaikkan harga namun mempertahankan keuntungan nilai mereka. Bulan lalu, CEO Walmart Doug McMillon mengatakan raksasa ritel itu “menjaga harga kami serendah yang kami bisa selama yang kami bisa.”
Ada alasan untuk waspada. Kenaikan harga terkait tarif dan gambaran kerja yang melunakkan telah merusak kepercayaan konsumen dan, pada gilirannya, pengeluaran, menurut sebuah laporan pekan lalu dari peringkat Moody. Pada bulan Juli, misalnya, pengeluaran konsumsi pribadi nyata naik sekitar 2,2% dari tahun ke tahun, sedikit lebih lambat dari tarif 3% plus akhir 2024, sesuai laporan itu. Pada bulan Agustus, penjualan dalam kategori yang sebagian besar diskresioner yang dicakup oleh penyelaman ritel naik 5,5%, tetapi volume nyaris tidak bergerak atau bahkan jatuh.
“Kami berharap pertumbuhan pengeluaran konsumen AS tetap kurang bersemangat hingga tahun 2025, dan untuk pemulihannya, kemungkinan dimulai pada akhir 2026, tidak merata di seluruh kelompok pendapatan dan kategori pengeluaran,” analis peringkat Moody yang dipimpin oleh Claire Li menulis. “Kelemahan pasar tenaga kerja dan kenaikan harga akan terus menekan konsumen, meskipun pertumbuhan pendapatan riil yang sederhana dan neraca rumah tangga yang solid akan membantu menghindari pengurangan pengeluaran yang tajam.”
Tidak mengherankan bahwa rumah tangga yang lebih kaya menghabiskan lebih banyak sementara yang berpenghasilan rendah lebih berhati-hati, tetapi kesenjangan itu semakin dalam, menurut penelitian Moody. Rumah tangga berpenghasilan rendah memprioritaskan hal-hal penting seperti bahan makanan sementara yang berpenghasilan lebih tinggi terus membeli barang-barang kelas atas meskipun harga naik, Moody ditemukan.
Dan harga barang-barang mewah meningkat, terutama di segmen, seperti tas dan denim menengah, yang diminati tertinggi, menurut penelitian dari platform intelijen Competitoor. Untuk 12 bulan yang berakhir 5 September, tas mewah kelas atas naik 9%; tas mewah menengah naik 14%; Sepatu sepatu wanita naik 12%; Sepatu bot wanita naik 9%; dan jaket denim wanita naik 34%, sesuai laporan itu.
“Kenaikan harga ini mencerminkan produk -produk baru yang telah memasuki subjek AS dengan tarif,” kata Maurizio Catellani, CEO Competitoor. “Brands mengatakan mereka akan menaikkan harga secara strategis, pada item tingkat atas, itulah yang kami lihat di seluruh merek yang kami lacak.”
Efek tarif pada harga lebih sulit untuk melarikan diri karena pendekatan liburan, dan pengecer yang melayani konsumen kelas bawah sangat prihatin, menurut analis Wells Fargo yang dipimpin oleh Edward Kelly, melaporkan minggu lalu pada konferensi yang mereka miliki dengan beberapa eksekutif.
“Konsumen tampaknya menggantung, dengan elastisitas menggembirakan, tetapi periode bahu September adalah sebuah pertanyaan [as] Harga tarif meningkat menjadi musim gugur/liburan, ”kata mereka.
Mengelola dampak tarif semakin sulit saat liburan pendekatan