JC Penney fonder 'Ini dari mana?' Kampanye dengan ikatan Rebecca Minkoff eksklusif

Brief menyelam:

• RM Rebecca Minkoff, label yang lebih terjangkau dari perancang, sekarang hanya tersedia di situs web JC Penney dan beberapa toko, department store mengumumkan Selasa.

• Awal bulan ini, QVC mengumumkan koleksi kapsul eksklusif yang dijuluki RM Studio X Rebecca Minkoff. Dalam kedua rilis perancang, yang beralih ke model lisensi pada bulan Juli, menekankan upaya untuk menawarkan mode yang dapat diakses.

• JC Penney's Line menampilkan 85 buah-termasuk mantel kacang yang menyusut, pembom pleather, jaket pinggiran, blus, rok, denim kaki lebar dan sepatu bot-mulai dari $ 40.

Wawasan menyelam:

JC Penney mengatakan potongan RM Rebecca Minkoff “berikan 'itu dari mana?' Getaran ” – anggukan dorongan pemasaran yang memulai debutnya di musim semi – dan menyamakannya dengan” skor penjualan sampel. “

Bermacam -macam memberi pelanggan alasan lain untuk berbelanja di Penney, kepala eksekutif merek Michelle Wlazlo mengatakan dalam sebuah pernyataan Selasa. Department store juga mengumumkan koleksi Bob Mackie eksklusif awal bulan ini.

“Orang dalam yang benar tahu mode hebat seharusnya tidak menjadi rahasia, dan itu tentu tidak ditentukan oleh label harga,” kata Wlazlo. “Peluncuran ini membuat gaya desainer tinggi lebih mudah diakses dari sebelumnya, apakah Anda menjalankan tugas atau menjalankan dunia. Jika Anda tahu Anda tahu, dan sekarang, semua orang bisa.”

Koleksi ini dirancang dengan mempertimbangkan ibu yang sibuk, wanita yang ingin mengekspresikan kepribadian mereka melalui mode, menurut pernyataan Minkoff.

“Keibuan telah membentuk tidak hanya siapa saya, tetapi juga bagaimana saya mendesain,” katanya. “Dengan RM REBECCA MINKOFF RM saya, saya ingin wanita merasa kuat dan mudah ketika mereka bergerak melalui semua peran yang mereka juling. Bermitra dengan JCPenney membuat ini lebih bermakna – komitmen mereka terhadap aksesibilitas dalam fashion mencerminkan milik saya.”

RM oleh Rebecca Minkoff adalah merek difusi penuh dengan pakaian, sepatu, dan tas tangan, dijual secara eksklusif di JC Penney, sementara koleksi RM Studio di QVC adalah “pakaian hanya dirancang untuk pelanggan QVC, dengan ukuran QVC dan spesifikasi fit,” Minkoff mengatakan kepada Ritel Dive melalui email.

“QVC dan JCP adalah penawaran yang berbeda pada titik harga yang berbeda untuk pelanggan yang berbeda dan kami sangat senang dapat menawarkan keduanya,” katanya.

Selama dua tahun sekarang department store telah memusatkan perubahan haluan untuk menarik keluarga AS dengan anggaran terbatas, tetapi ini merupakan pendakian yang menanjak. Tahun lalu total penjualan bersih, tidak termasuk kartu kredit, turun 8,6% menjadi $ 6,3 miliar. Perusahaan mengayunkan kerugian $ 177 juta, dari $ 30 juta dalam pendapatan bersih pada tahun sebelumnya.

Upaya pemasarannya tampaknya sedikit membuahkan hasil di Q1, karena menurun di mana kurang tajam.