Google dengan cepat mengubah hasil pencarian organik karena mengintegrasikan AI. Sejauh ini, fitur-fitur baru telah menyebabkan hilangnya lalu lintas ke sebagian besar situs eksternal, sehingga memerlukan taktik dan prioritas mesin pencari baru.
Inilah cara AI memengaruhi visibilitas penelusuran organik tradisional hingga saat ini.
Ikhtisar AI
Ikhtisar AI adalah jawaban atas pertanyaan pencarian. Mereka merangkum dan mengutip halaman peringkat teratas, biasanya menghubungkan SEO tradisional dengan visibilitas di Ikhtisar.
Ikhtisar AI:
- Menghilangkan kebutuhan pencari untuk mengklik. Jika kueri target Anda memicu Ikhtisar, kemungkinan besar hasilnya adalah klik yang lebih sedikit, meskipun Ikhtisar mengutip laman Anda.
- Mengutip halaman yang kemudian sering muncul di posisi rata-rata 1 di Google Search Console dengan klik-tayang yang sangat rendah. Dengan demikian rata-rata posisi di tab Performance akan meningkat, namun klik-tayang akan menurun.
'Orang-orang juga bertanya'
SEO tradisional biasanya merekomendasikan pertanyaan “Orang juga bertanya” dalam konten, untuk menghasilkan klik. Namun, Google kini sesekali memberikan jawaban yang dihasilkan AI untuk pertanyaan “Orang juga bertanya”, yang mengurangi klik di bagian tersebut dan di listingan organik.
Google sering kali memberikan jawaban yang dihasilkan AI untuk pertanyaan “Orang juga bertanya”, seperti contoh untuk “noda minyak”.
Topik yang Disarankan
Google sekarang menyediakan bagian hasil pencarian yang saya sebut “topik yang disarankan.” Fungsinya mirip dengan hasil fan-out, di mana Google menyarankan topik terkait ke kueri yang memiliki banyak maksud. Misalnya, penelusuran untuk “perbaikan atap” dapat memicu saran untuk mengeksplorasi gejala dan penyebab kerusakan atap.
Mengklik salah satu saran ini akan menghasilkan jawaban yang dihasilkan AI, yang kemungkinan besar tidak akan menghasilkan lalu lintas ke sumber eksternal.
Pencarian untuk “perbaikan atap” dapat memicu saran untuk mengeksplorasi gejala dan penyebab kerusakan atap.
Cuplikan Pencarian Buatan AI
Google tampaknya sedang menguji cuplikan pencarian yang dihasilkan AI, meninggalkan praktik penggunaan deskripsi meta atau teks isi penerbit.
Google dilaporkan terkadang menyempurnakan cuplikan dengan info tambahan, yang bisa saja meningkatkan klik.
Pengujian Google terhadap cuplikan pencarian yang dihasilkan AI menggantikan atau menyempurnakan deskripsi meta atau teks isi penerbit.
Pencarian Lokal
Google mengintegrasikan AI dalam hasil yang beragam, terutama paket lokal. Kabarnya, AI Google kini mengundang pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis lokal dan bahkan akan menyarankan pertanyaan terkait.
AI Google menyarankan pertanyaan bergaya penyebaran, seperti “Apakah mereka menawarkan pembersihan atap?”
Fitur ini meniru apa yang dilakukan bilah URL Google sekarang: mendorong pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang halaman mana pun.
Oleh karena itu, bisnis lokal harus fokus pada penyediaan detail produk atau layanan di lokasi, mendorong ulasan pelanggan, menjawab pertanyaan, dan banyak lagi.
Google juga mengintegrasikan tindakan AI ke dalam paket lokal, mengikuti praktik dalam Mode AI. Misalnya, untuk penelusuran “ban mobil di dekat saya”, Google mungkin menyarankan agar AI memeriksa harga.
Penelusuran “ban mobil di dekat saya” mungkin menyertakan saran, seperti “Minta AI untuk memeriksa harga”.
Saya pernah khawatir platform AI generatif akan menggantikan penelusuran organik. Sebaliknya, mesin pencari mengadopsi AI sendiri, membuat hasil organik menjadi kurang dapat diprediksi, kurang dapat dilacak, dan menghasilkan lebih sedikit lalu lintas.
Kami tahu apa yang sedang terjadi. Kuncinya adalah menyesuaikan lalu lintas, taktik, dan ekspektasi.