Audio ini dihasilkan secara otomatis. Beri tahu kami jika Anda memiliki umpan balik.
Brief menyelam:
- Amazon memperluas rangkaian produk generatif buatan (AI) yang ditargetkan untuk pemasar dengan asisten percakapan baru, menurut pengumuman yang dibagi dengan penyelaman pemasaran.
- Agen obrolan, yang diposisikan sebagai “mitra kreatif,” mengacu pada troves data ritel Amazon dan otot komputasi awan untuk membantu tugas-tugas seperti penelitian produk dan penonton, brainstorming dan storyboarding, dan memproduksi aset tampilan dan video yang dapat digunakan di seluruh iklan Amazon.
- Alat ini diluncurkan dalam beta di portal studio kreatif Amazon tanpa biaya tambahan untuk pengiklan. Seperti banyak produk AI, ia berjanji untuk meningkatkan kecepatan dan efisiensi bagi pemasar yang bersaing dengan sumber daya yang lebih ketat tetapi tuntutan efisiensi dan kinerja yang lebih tinggi.
Wawasan menyelam:
Asisten obrolan baru Amazon bergabung dengan armada agen AI yang berkembang, atau AI agen, yang dirancang untuk meningkatkan produktivitas sambil mengurangi biaya. Fitur ini-dijelaskan dalam posting blog sebagai “mitra dan ahli strategi kreatif” digital-bekerja dengan pemasar di seluruh perjalanan perencanaan kampanye, menganalisis data pembelanja, halaman produk, dan sumber informasi lainnya untuk membantu segala hal mulai dari penelitian pendahuluan hingga menyelesaikan aset kreatif. Iklan dapat dijalankan di Amazon DSP, tampilan yang disponsori, merek yang disponsori dan video merek yang disponsori.
Seperti halnya taruhan AI generatif lainnya, Amazon memposisikan asisten sebagai fitur demokratisasi untuk merek-merek kecil dan menengah yang mungkin tidak memiliki anggaran untuk mengembangkan atau mengelola kampanye iklan gloss tinggi sendiri. Pengumuman ini menekankan bahwa pemasar tidak memerlukan AI khusus atau pelatihan desain untuk memanfaatkan solusi, dan bahwa kontrol “granular” tersedia untuk memberikan umpan balik setiap langkah.
“Ini tentang lebih dari sekadar kecepatan-ini tentang memberi setiap pengiklan dan akses agensi ke jenis dukungan kreatif yang strategis dan berkualitas tinggi yang dulunya hanya hanya merek besar yang mampu,” tulis Jay Richman, wakil presiden produk kreatif dan teknologi di Amazon Ads, dalam posting blog.
Yang mengatakan, pemasar besar seperti Nestle Health Science adalah di antara beberapa penguji beta obrolan, memuji dampaknya pada alur kerja dan ideal dalam materi pers. Obrolan secara konsisten muncul wawasan yang sebelumnya tidak dipertimbangkan oleh ilmu kesehatan berdasarkan set produk, kata Dayexi Tomko, manajer merek, dalam sebuah pernyataan.
Dalam kasus penggunaan untuk agen yang diilustrasikan dalam posting blog Amazon, pengecer perlengkapan luar ruangan fiksi bekerja melalui peluncuran produk, brainstorming taglines dengan nada yang berbeda, citra gaya hidup, musik latar dan akhirnya iklan multiscene yang diputar sebagai beberapa menonton TV di ruang tamu mereka. Kemampuan agen bekerja dari model Amazon Bedrock Foundation, termasuk Amazon Nova dan Anthropic Claude.
Asisten membantu melengkapi AI Suite generatif Amazon untuk pemasar karena raksasa e-commerce terus membangun bisnis layanan periklanan yang signifikan. Sebelumnya, perusahaan memperkenalkan generator teks, gambar dan video, dengan yang terakhir mendapatkan peningkatan besar dan ketersediaan yang lebih luas awal musim panas ini.
Amazon debut AI 'mitra kreatif' untuk membantu pengembangan kampanye