Journeys Remix '90 -an hit untuk debut platform merek' Life on Loud '

Brief menyelam:

• Journeys menyerukan generasi muda untuk merangkul gaya mereka dengan tidak menyesal dengan peluncuran platform merek baru, “Life on Loud,” menurut detail yang dibagikan dengan Sister Publication marketing Dive.
• “Life on Loud” menata ulang hit baru Radicals '1998 “You Get What You Give” dengan video musik throwback di pusat perbelanjaan dan dibintangi oleh penyanyi Gus Dapperton. Video tersebut mencakup penampilan dari Influencer Kitty Lever, Sara Fernandez dan Angelina.
• Dibuat dengan agensi kreatif Anomaly, kampanye ini mencakup saluran sosial dan digital. Ini mengikuti upaya pemasaran lain dari perjalanan yang ditargetkan di Gen Z dan datang ketika lebih banyak pengecer mencoba memanfaatkan minat baru dalam budaya mal.

Wawasan menyelam:

Journeys berusaha untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dengan pembeli muda melalui platform merek baru yang berpusat pada ekspresi diri dan individualitas. “Life on Loud” melihat Journeys terus memperdalam ikatannya dengan kancah musik, fokus lama yang telah dipelihara oleh merek melalui sponsor festival dan konten yang digerakkan oleh musik. Pendekatan ini dapat membantu perjalanan menumbuhkan kesetiaan dengan Gen Z, audiens kunci yang menghabiskan lebih banyak waktu dengan musik daripada kelompok umur lainnya, menurut Edison Research.

Kicking off “Life on Loud” adalah video musik empat menit yang diatur ke versi reimagined dari lagu tahun 90-an “You Get What You Give.” Bintang video Dapperton dan ditembak dalam pengaturan mal, anggukan tidak hanya untuk video musik asli, tetapi juga untuk diminati baru pada budaya mal yang telah didorong oleh Jenderal Z.

Pengecer lain telah memanfaatkan penemuan kembali mal Gen Z dan belanja langsung melalui pemasaran, termasuk Pacsun dan American Eagle. Nostalgia juga telah menjadi tema industri utama akhir -akhir ini – termasuk melalui remix dari hit populer – karena merek bersandar pada keakraban untuk menyerang akord.

Reimagined “You Get What You Give” dimaksudkan untuk menjadi “jembatan lintas generasi antara nostalgia tahun 90-an dan budaya remix hari ini,” sesuai rilis, dengan lirik yang mewakili apa yang diperjuangkan oleh platform “Life on Loud”.

https://www.youtube.com/watch?v=qxg15h1aptk

Aktor latar belakang, penari dan musisi yang terlihat dalam video musik semuanya adalah influencer tingkat mikro dan menengah. Bakat dipetik dengan tangan oleh merek, dengan fokus pada keaslian atas jangkauan massal, kata Journeys dalam pengumuman tersebut.

Beberapa influencer, termasuk Lever dan Fernandez, memiliki ikatan yang ada dengan merek, membantu menciptakan dongeng dalam cerita perjalanan. Misalnya, seorang influencer yang sebelumnya memposting sandiwara “Breaking to” sebuah toko Journeys sekarang merilis konten di belakang layar dirinya melakukan hal yang sama untuk set video musik.

Kampanye ini berjalan di media sosial dan saluran digital, termasuk situs web Journeys 'dan YouTube. Mitra influencer akan menghasilkan konten mereka sendiri untuk memperkuat platform. Perjalanan dan anomali telah mengadopsi strategi menciptakan “apa pun kecuali iklan” untuk melibatkan Gen Z, kata pengumuman itu. Konsep kreatif lain dari pengecer dan agensi termasuk serial Tiktok yang sudah lama disebut “Jazmine From Journeys,” yang menceritakan kisah putri Bigfoot saat ia menavigasi pekerjaan ritel pertamanya.

Genesco, perusahaan induk untuk melakukan perjalanan, melaporkan peningkatan penjualan bersih dari 4% dari tahun ke tahun menjadi $ 546 juta pada kuartal kedua tahun fiskal 2026. Perjalanan melihat peningkatan penjualan yang sebanding 9% selama periode tiga bulan yang berakhir 2 Agustus. Kinerja yang kuat dari tahun ini LED Genesco untuk meningkatkan pendapatan tahun penuhnya.