Pengoptimalan berbasis AI Google Ads berfungsi paling baik dengan data yang berlimpah. Satu entitas dengan 10.000 tayangan lebih baik daripada 10 entitas dengan masing-masing 1.000 tayangan — baik kampanye, grup iklan, kata kunci, atau teks iklan.
Oleh karena itu saya selalu menyarankan agar klien menyingkat kampanye mereka (atau grup iklan, kata kunci, teks iklan). Namun mana yang harus diringkas, dan bagaimana caranya, biasanya tidak jelas. Pertanyaan umum meliputi:
• Kampanye apa yang harus saya ringkas?
• Bagaimana saya mengetahui apakah suatu kampanye mempunyai data yang cukup atau terlalu sedikit?
• Kata kunci mana yang memerlukan grup iklannya sendiri, apa pun kinerjanya?
Optimasi AI
Tidak ada batasan yang ditetapkan untuk memadatkan kampanye. Misalnya, haruskah 10 grup iklan diringkas menjadi lima, dua, atau satu? Jawabannya subjektif berdasarkan pengalaman dan intuisi.
Itu bisa tergantung pada tema kata kunci. Selama bertahun-tahun, menyelaraskan kata kunci dengan teks iklan mendorong kinerja. Pengiklan membuat grup iklan terpisah untuk, misalnya, tas olahraga, tas hiking, dan tas lari.
Menelusuri “tas olahraga” di Google menghasilkan salinan iklan khusus tas olahraga dan, mungkin, tertaut ke laman yang didedikasikan untuk tas olahraga. Sebelum smart bidding dan AI, terobosan ini biasa terjadi. Setiap grup iklan menerima lalu lintas dan konversi yang relatif lebih sedikit karena penawaran manual.
Maju ke tahun 2025, dan penyiapan manual tidak akan mengumpulkan cukup data untuk pengoptimalan AI yang berarti. Pilihan yang lebih baik adalah menggabungkan ketiga grup iklan menjadi satu untuk “tas atletik”. Teks iklan mungkin kurang selaras dengan setiap kata kunci, namun Iklan Penelusuran Responsif Google dan URL tingkat kata kunci akan menampilkan kombinasi iklan yang paling mungkin menghasilkan konversi. Mengelompokkan kata kunci berdasarkan tema daripada jenis produk akan menghasilkan lebih banyak data.
Kampanye Kondensasi
Pertimbangkan kampanye komputer laptop hipotetis di bawah ini dengan delapan grup iklan dan data kinerja selama 90 hari.
| Grup Iklan | Klik | Biaya | Konversi | Pendapatan | Biaya/Konversi | MAWAR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tas Laptop | 55 | $455 | 10 | $1.245 | $45,50 | 174% |
| Penutup Laptop | 35 | $333 | 8 | $600 | $41,63 | 80% |
| Aksesoris Laptop | 30 | $300 | 9 | $400 | $33,33 | 33% |
| Dudukan Laptop | 5 | $65 | 1 | $20 | $65,00 | -69% |
| Kasus Laptop | 15 | $44 | 2 | $50 | $22,00 | 14% |
| Lengan Laptop | 20 | $55 | 1 | $20 | $55,00 | -64% |
| Stasiun Docking Laptop | 3 | $40 | 0 | $0 | $0,00 | -100% |
| Dudukan Laptop | 8 | $50 | 0 | $0 | $0,00 | -100% |
Satu-satunya grup iklan dengan setidaknya 50 klik dan 10 konversi adalah “Tas Laptop”. Tiga dari grup iklan belum menghasilkan lebih dari 10 klik, dan separuh grup hanya melihat satu konversi atau tidak sama sekali. Saya akan menyingkat kampanye menjadi tiga grup iklan, menggunakan grup dengan kinerja terbaik sebagai jangkar.
Pertama-tama, grup iklan “Tas Laptop” memiliki konversi terbanyak dan ROAS tertinggi. Saya tidak akan mengubah grup ini, karena dapat mengganggu kinerja. Saya akan menjeda grup “Sarung”, “Kasing”, dan “Selongsong” dan memindahkan kata kuncinya ke dalam grup iklan tetap “Tas Laptop”. Masing-masing, bagi saya, memiliki tema umum yaitu “perlindungan laptop.”
Demikian pula, saya akan menggunakan “Laptop Stand” sebagai grup jangkar yang dikombinasikan dengan kata kunci dari “Docking Stations” dan “Mounts.”
Terakhir, saya akan membiarkan “Aksesori Laptop” seperti di grup terakhir.
Masing-masing keputusan tersebut bersifat subjektif; praktisi lain bisa saja menggabungkannya secara berbeda.
Pantau Kinerja
Saya selalu memantau kampanye ringkas dengan cermat. Performanya biasanya meningkat, atau setidaknya tetap konsisten, meski mungkin menurun untuk sementara. Jika penurunan terus berlanjut, saya akan kembali ke struktur lama untuk analisis lebih lanjut.